Rebranding van Odido en Patreon (Q3 2023)
Rebranding is een strategische zet die vaak de sleutel is tot het transformeren van de perceptie van een merk of bedrijf. Het proces omvat niet alleen het veranderen van namen en logo’s, maar gaat veel dieper, met als doel het herdefiniëren van een merkidentiteit om nieuwe doelgroepen aan te spreken, zich opnieuw te positioneren in de markt en relevant te blijven in een voortdurend veranderende zakelijke omgeving. In dit artikel zullen we twee opmerkelijke voorbeelden van recente rebrandingsprojecten bespreken: Odido (voorheen T-Mobile en Tele2) en Patreon.
Rebranding van Nokia, Pepsi en Burberry (Q2 2023)
Rebranding is het proces waarbij een product, dienst of merk een nieuwe merkidentiteit krijgt om een nieuwe indruk te creëren bij de doelgroep. Rebranding kan veranderingen inhouden van de huisstijl, de verpakking, de berichtgeving, de marketingstrategie of zelfs het algemene bedrijfsmodel van een bedrijf. Er kunnen verschillende redenen zijn voor een rebranding. Bijvoorbeeld het aanspreken van een nieuws publiek, het opnieuw positioneren in de markt, om de merkwaarde te vergroten of om relevant te blijven. Kort gezegd betekent rebranding dat een merkidentiteit of een onderdeel daarvan in een nieuw jasje wordt gestoken.
De evolutie van magazine covers
Het was voor mij iedere keer weer een verrassing wat er op de voorkant stond als ik mijn favoriete tijdschrift uit de brievenbus viste. Tegenwoordig lees ik tijdschriften online, maar ben nog steeds gefascineerd door de prachtige omslagen. Alleen al in de korte tijd dat ik tijdschriften lees is er een hoop veranderd. Ik was daardoor benieuwd waar het allemaal is begonnen en ben in de geschiedenis van de magazine cover gedoken. De omslagen zijn niet alleen geëvolueerd van eenvoudige, tekstrijke ontwerpen tot indrukwekkende crossmediale beelden. Covers ontwikkelen zich ook constant door veranderingen in druktechnieken, technologieën, trends en de maatschappij. In dit artikel geef ik je een overzicht van de evolutie van de tijdschrift cover.
Wat is personal branding en wat heb je er aan?
Personal branding is een essentieel onderdeel geworden van zakelijke strategieën, vooral in de digitale tijd waarin we leven. Of je nu werkt als freelancer, een eigen bedrijf hebt of werkt voor een organisatie, personal branding helpt je om jezelf te onderscheiden van concurrentie en om jezelf te positioneren als een autoriteit in jouw vakgebied.
Brand persona: een fictief personage voor je merk
Een brand persona is een fictief personage dat de persoonlijkheid, waarden en identiteit van je merk belichaamt. Het is een manier om een merk te vermenselijken en het meer herkenbaar te maken voor je doelgroep. De persona helpt om een consistent merkbeeld te creëren op alle marketingkanalen en contactpunten.
Brand Origin Story: over het ontstaan van je merk
Een origin story van je merk is een verhaal dat vertelt hoe je merk is opgericht, wat de oprichters inspireerde en wat ze hopen te bereiken. Het is een manier om de waarden, missie en unique selling points van je merk over te brengen aan consumenten op een manier die hen op emotioneel niveau raakt. Het oorsprongsverhaal is een krachtig middel om vertrouwen bij de consument op te bouwen en een gedenkwaardig en onderscheidend merkimago te creëren.
Hoe storytelling in branding je merk helpt groeien
Verhalen zijn al sinds mensenheugenis een onderdeel van menselijke communicatie en het wordt op verschillende manieren gebruikt, van vermaak tot educatie. In branding wordt storytelling gebruikt als marketingstrategie om een emotionele verbinding aan te gaan met consumenten en een onvergetelijk en onderscheidend merkimago te creëren.
Een helder merkverhaal door het StoryBrand framework
Het StoryBrand framework is een marketingstrategie ontwikkeld door Donald Miller, een bestseller auteur en business consultant. Het is ontworpen om je boodschap te verduidelijken en effectieve marketingcampagnes te creëren die aanslaan bij je klanten. Het framework is gebaseerd op verschillende marketing- en verhaaltheorieën, waaronder The Hero’s Journey, de cognitieve verwerkingstheorie, de kracht van het verhaal en de behoeftehiërarchie van Maslow…
Community-building voor merken in 6 stappen
Community building voor merken is het proces van het creëren van een loyale groep klanten die gemeenschappelijke interesses en waarden delen met het merk. De community van een merk kan bestaan uit klanten, werknemers, partners en andere belanghebbenden die samenkomen om ideeën, ervaringen en feedback te delen.